Papir i materijali na bazi su najuglednije i najprilagodljivije vrste ambalažnih materijala dostupnih u današnjem životu. Papir je izuzetno fleksibilan materijal. Proizvodi se od celuloze, većinom od prirodno obnovljivih vlakana dobivenih iz drva i reciklirane stare papirne mase. Stoga se smatra ekološki dobro zbrinutim, lako se reciklira. Globalno, papir i karton imaju najveću stopu recikliranja.

Prema vrsti proizvoda, papirnato pakiranje općenito dolazi u obliku kartona za tekuće pakiranje, kartonskih ili sklopivih kutija, kutija od valovitog kartona ili papira za pakiranje, za izravan ili neizravan kontakt, tj. primarno, sekundarno ili tercijarno pakiranje na tržištu. Također su dostupni u širokom rasponu oblika, veličina i boja kako bi zadovoljili zahtjeve svojih klijenata.

Na globalnom tržištu papirna ambalaža općenito se koristi u hrani, pićima, zdravstvu, osobnoj njezi i kućnoj njezi. Upotreba papirnate ambalaže u ogromnom je porastu u azijsko-pacifičkoj regiji. Također, rastuća svijest potrošača o održivom pakiranju i strogi propisi koje nameću razne agencije za zaštitu okoliša diljem svijeta neki su od čimbenika koji jačaju tržište papirnate ambalaže diljem svijeta.

Naprotiv, tisućljetna sklonost internetu i najvjerojatnije online kupnji i uslugama dostave na zahtjev potaknula je upotrebu papirnatih vrećica i kartona. Reflektivna promjena u vladinim politikama, trgovinskim propisima, korporativnim standardima i ukusu potrošača promijenila je ekološka rješenja na tržištu papira i ambalaže. Osim toga, razne vlade nameću zabranu korištenja plastike za jednokratnu upotrebu.

Kao i 2016. godine, Francuska je zabranila korištenje plastičnih vrećica. U siječnju 2020. Ministarstvo ekologije i okoliša i Nacionalno povjerenstvo za razvoj i reforme dali su direktivu. Prema ovoj politici, nerazgradive vrećice bit će zabranjene u metro gradovima do 2020., au ostalim gradovima do 2022.

U regijama kao što su Azija-Pacifik i Sjeverna Amerika, potražnja za papirnom ambalažom je veća u segmentima pakiranja hrane i pića. Stoga privatni investitori ulažu u ove regije u fleksibilnu ambalažu.